Bij duurzaamheid draait het om het creëren van een re-generatieve samenleving. Oftewel we gaan verantwoord om met onze hulpmiddelen grondstoffen, land, arbeid en geld. Bij duurzaam ondernemen draait het om continuïteit en winst is geen doel maar een middel. Het gaat om betere producten, die beter inspelen op de echte behoefte van klanten. In gewone mensentermen: duurzaam ondernemen is niets anders dan een fatsoenlijke bedrijfsvoering en dat dit als zodanig wordt ervaren door de omgeving.