licht op duurzaamheid

Van Frans-Peter Dechering heb ik het verzoek te gekregen om mijn visie op duurzaam ondernemen op deze Blog van Bloomingeco te ventileren. De insteek moest vooral praktisch van aard zijn. Echter dat is nog geen gemakkelijke opgave. Via mijn Google-account scoor ik dagelijks tussen de drie en tien berichten waar de woorden duurzaam en ondernemen in te vinden zijn. De volgende items waren de laatste maanden het meest opvallend. Verder heb ik ter illustratie bij een aantal items relevante websites vermeld.

Duurzaam ondernemen is een modewoord en wordt te pas en te onpas ingezet voor marketingcampagnes van bedrijven en merken, vinden op dit moment veel consumenten. Positieve effect van deze tendens is natuurlijk wel dat de woorden duurzaam en duurzaamheid begrippen zijn geworden die bij veel mensen een vast plekje in het bewustzijn hebben gekregen.

Duurzaam Ondernemen-keurmerken schieten in den lande als paddestoelen uit de grond. Een keurmerk is veelal het signaal naar de klant dat een bedrijf duurzame producten (diensten) levert of deze duurzaam produceert. Positieve effect van het uitgeven van een keurmerk is dat de motivatie van de ondernemers wordt geprikkeld. Er worden op zijn minst vragen gesteld. Waar is dat keurmerk voor? Wat is het nut ervan? Daarnaast zal een kleine groep pionierende ondernemers in deze het voortouw nemen en een voorbeeldfunctie vervullen. Hierna staan wat grotere keurmerken vermeld. 

www.fairflowersfairplants.com/ 
www.skal.nl/
www.eko-keurmerk.nl/
www.productmilieu.nl 

Het aantal prijzen dat gewonnen kan worden op het vlak van duurzaam ondernemen is heel groot. Het gaat vooral om duurzame innovatie en duurzaam gedrag. Hoewel in Nederland mensen alleen nog gestimuleerd lijken te kunnen worden met deelname aan wedstrijden is deze stimulering van de vaderlandse winnaarsmentaliteit een leuk opstapje om over duurzaamheid na te denken en je bedrijf in de picture te zetten (als je gewonnen hebt). Wat voorbeelden vind je op de volgende websites. 

www.duurzaamtelenbegintbijjou.nl 
www.ei-van-columbus.nl/ 
www.voordewereldvanmorgen.nl/ 

Het bewustzijn rond duurzaam ondernemen neemt toe, maar de crisis demotiveert of niet? Zoals uit bovenstaande mag blijken is er vooral in de media veel aandacht voor duurzaamheid. Toch lijkt duurzaamheid een luxe artikel te zijn. Voor veel kleinere ondernemers kan de crisis en haar echo reden zijn om voorgenomen initiatieven even op te schorten en eerst het hoognodige te doen om te “overleven”. Ook de overheid zal (vanwege een bezuinigingsdoelstelling van 18 miljard) wat minder investeren in duurzaamheid en dat is misschien niet zo slim als wordt aangenomen … zie volgende punten. www.energieraad.nl 

 Als land hebben we een kans gemist door ons te weinig te focussen op duurzaam ondernemen, aldus een directeur van de ASN – al vijftig jaar de duurzaamste bank van Nederland. De Groene Zaak, het platform van ondernemingen die koploper zijn in duurzaamheid, heeft informateur Opstelten per brief verzocht duurzame innovatie tot speerpunt van het nieuw regeerakkoord te maken.

Duurzaam ondernemen leeft vooral bij overheden, adviesbureau’s en grote bedrijven.Veel Gemeentes hebben naast de bezuinigingen duurzaamheid hoog op de prioriteitenlijst staan. Er zijn zelfs gemeentes die beweren dat duurzaamheid de bezuinigingen zou kunnen dekken. Maar ook het MKB laat zich niet onberoerd, zoals moge blijken uit het begin van deze opsomming. Een mooie combi van MKB en overheid op dit vlak is een initiatief van de Gemeente Midden-Delfland om alle1000 ondernemers binnen de gemeente te stimuleren middels een aantal acties voor de komende jaren. Deze acties beginnen met de introductie van de motivatiescan op de dag van de duurzaamheid op 11 november van dit jaar.  Blooming Bizz Management heeft deze scan ontwikkeld. Kijk ook eens op deze websites; www.dhv.nl en www.senternovem.nl

Echt praktische initiatieven rond duurzaam ondernemen lijken schaars. Onder andere Syntens vormt hierop een uitzondering met de interactieve workshop: “49 staaltjes van duurzaam ondernemen”. Meer van deze activiteiten zullen we vanaf nu ruim van te voren op deze website aankondigen. www.syntens.nl en www.biologica.nl 

Tot zover deze eerste aanzet . Een volgende keer wat meer inhoud!

Marcel Dekker